Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать для бизнеса

Лендинг — страница, которая последовательно раскрывает одно предложение и ведёт к действию: оставить заявку, записаться или купить. Многостраничный сайт распределяет информацию между отдельными страницами. Выбор зависит от того, что вы продаёте и как посетители будут находить сайт.

Лендинг удобен, когда у вас одно основное предложение для понятной аудитории. Например, вы запускаете набор на конкретный курс или рекламируете одну услугу. На странице можно показать результат, состав услуги, условия, ответы на вопросы и форму обращения.

Посетитель должен быстро понять, куда попал, кому подходит предложение и что делать дальше. Если на одну страницу приходится помещать несколько несвязанных направлений, собрать понятный путь к заявке становится сложнее.

Отдельные страницы полезны, если услуги заметно отличаются по аудитории, условиям и вопросам клиентов. Например, ремонт квартиры и дизайн-проект связаны, но посетители хотят узнать о них разное. Каждому направлению можно выделить страницу со своим описанием и примерами.

Многостраничный формат также удобен для портфолио, подробных кейсов, раздела о компании и статей. При этом каждая страница должна решать конкретную задачу. Создавать десятки почти одинаковых страниц ради количества не имеет смысла.

Для рекламы важна связь объявления и страницы. Если человек нажал на предложение конкретной услуги, он должен увидеть именно её. Такая посадочная страница может быть и самостоятельным лендингом, и частью большого сайта.

Для поиска отдельные содержательные страницы позволяют подробнее ответить на разные запросы. Лендинг тоже может появляться в поисковой выдаче, но одна страница ограничивает число тем, которые можно раскрыть подробно. Сам формат сайта не гарантирует поисковый трафик: важны содержание, техническая доступность и конкуренция.

Первый: сколько у вас разных предложений и аудиторий? Второй: откуда планируются посетители — из рекламы, социальных сетей, поиска или по рекомендациям? Третий: какую информацию человек должен изучить перед обращением?

Если предложение одно и решение сравнительно простое, начните с лендинга. Если клиенту нужно выбрать между направлениями, изучить кейсы и разобраться в условиях, рассмотрите многостраничную структуру. Для продажи товаров дополнительно нужно оценить необходимость каталога, корзины и оформления заказа.

Можно начать с одной страницы и позже добавить услуги, кейсы и статьи. Полезно заранее обсудить навигацию и структуру, чтобы новые разделы было удобно включать в сайт. При расширении часть дизайна и содержания может потребовать переработки.

На моём сайте представлены одностраничные сайты, многостраничные проекты и интернет-магазины. Опишите, что продаёт ваш бизнес и как вы планируете привлекать клиентов — это поможет подобрать формат под вашу задачу.

Автор: Ольга Миникаева, веб-дизайнер. Создание сайтов на Tilda под ключ, Екатеринбург и удалённо по России.