Если сайт можно сделать самому, зачем заказывать его у дизайнера?

Сегодня собрать сайт можно без знания кода. Выбираете конструктор, находите шаблон, добавляете текст и фотографии — и через несколько вечеров у вас уже есть страница, которую можно отправить клиентам.

Поэтому вопрос вполне логичный: зачем платить дизайнеру, если всё можно сделать самостоятельно?

Сделать сайт самому действительно можно. Сложность начинается там, где нужно решить, что именно на нём должно быть и как это поможет вашему бизнесу.

Представьте, что вы открыли редактор сайта. Перед вами десятки шаблонов, блоков, шрифтов и вариантов оформления.

Какой выбрать? Что написать на первом экране? Сначала рассказать о себе или показать услуги? Куда поставить цены? Нужны ли отзывы? Как объяснить, чем вы отличаетесь от конкурентов?

Конструктор позволяет добавить любой блок, но не подсказывает, нужен ли он вашим посетителям.

В результате сайт часто собирается по принципу «мне нравится». Это естественно: владелец бизнеса хорошо знает своё дело и смотрит на него изнутри. А посетитель может впервые столкнуться с такой услугой. Ему нужны объяснения, которые для вас давно очевидны.

Одна из задач дизайнера — увидеть сайт глазами этого человека и помочь ему разобраться.

На сайте мало написать «индивидуальный подход», «высокое качество» и «команда профессионалов». Такие фразы почти ничего не объясняют.

Посетителю хочется понять:

• Что конкретно вы предлагаете?
• Подходит ли это для его задачи?
• Сколько стоит услуга или от чего зависит цена?
• Как проходит работа?
• Почему вам можно доверять?
• Что нужно сделать, чтобы начать?

Чтобы ответить на эти вопросы, приходится разбираться в продукте, аудитории и процессе покупки. Затем — отбирать информацию и выстраивать её в понятном порядке.

Хороший дизайнер помогает с этой работой в пределах своей специализации. В некоторых проектах к ней также подключаются редактор, маркетолог или другие специалисты. Поэтому при выборе исполнителя важно смотреть, что входит в его услугу: только оформление готового материала или ещё и работа со структурой и содержанием.

Даже удачный шаблон можно перегрузить. Добавить слишком много текста, использовать фотографии разного качества, сделать все заголовки одинаково заметными или разместить несколько конкурирующих кнопок.

Каждое решение отдельно может казаться нормальным. Вместе они затрудняют чтение: человеку сложно понять, что главное и куда смотреть дальше.

Дизайнер работает с этой иерархией. Выбирает, чему уделить больше внимания, что сократить, где добавить воздуха, а где показать подробности. Подбирает типографику, цвет и изображения под содержание.

Оформление помогает посетителю прочитать страницу, понять предложение и найти следующий шаг.

На большом экране заголовок помещается в две строки, фотографии выглядят аккуратно, а блоки стоят рядом. На телефоне тот же заголовок может занять половину экрана, изображение — обрезаться, а важная кнопка — уйти далеко вниз.

Автоматическая адаптация конструктора помогает, но результат всё равно нужно проверять. Иногда приходится менять размеры, отступы, порядок элементов и расположение текста.

Есть и другие детали: работают ли ссылки, отправляется ли форма, легко ли нажать на кнопку, удобно ли читать текст. Посетитель редко замечает, когда всё сделано хорошо. Зато неудобства быстро дают о себе знать.

Обычно самостоятельную работу сравнивают с заказом так: «Здесь бесплатно, а здесь нужно платить».

Но у самостоятельного сайта есть стоимость — ваше время.

Нужно разобраться в платформе, подготовить материалы, выбрать оформление, собрать страницы, проверить мобильную версию и исправить ошибки. Если вы делаете это впервые, часть времени уйдёт на попытки и переделки.

Для кого-то это приятная и полезная работа. Для другого — недели вечеров, которые можно было потратить на клиентов, развитие бизнеса или отдых.

Заказывая сайт, вы оплачиваете в том числе опыт специалиста: ему уже знакомы многие задачи, с которыми вы сталкиваетесь впервые.

Самостоятельный вариант вполне подходит, если вам нужна простая страница, бюджет ограничен и есть время разобраться. Например, чтобы проверить новую идею, разместить основную информацию об услуге или собрать небольшое портфолио.

Особенно если у вас уже готовы тексты, фотографии и понятная структура.

Заказывать сайт стоит, когда задача сложнее: нужно объяснить непростой продукт, представить несколько услуг, показать опыт компании или создать оформление, соответствующее бренду. А ещё — когда вы хотите передать эту работу специалисту и сосредоточиться на своём деле.

При этом дизайнер не может гарантировать продажи одним оформлением. На результат влияют само предложение, цена, источники посетителей и то, как вы обрабатываете обращения. Сайт помогает человеку понять ваше предложение и связаться с вами — и эту часть работы можно сделать хорошо или плохо.

За способность разобраться в задаче и превратить материалы о бизнесе в понятный, удобный сайт.

За обоснованные решения: почему здесь нужен этот блок, зачем такая последовательность, что стоит выделить и какую информацию посетителю важно получить до обращения.

За внимание к деталям и доведение проекта до готового результата.

Если хотите — конструктор даст вам хорошую отправную точку. Если вам нужен специалист, который поможет принять решения и воплотить их, — для этого и заказывают сайт у дизайнера.